您现在的位置是:新闻热线网 > 热点
消费回暖竞争加剧,饮料赛道行业巨头创新谋变
新闻热线网2024-07-03 10:21:47【热点】3人已围观
简介摘要:饮料赛道的竞争既是挑战也是机遇。“目前,中国居民消费显著改善,之前受到种种原因抑制的消费信心有所好转,消费回升明显。”国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副研究员邹蕴涵对《华夏时报》记者表示。
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 张智 北京报道
随着经济复苏,回暖消费市场快速回暖,竞争加剧巨消费品市场竞争加剧,饮料各品牌也纷纷开始调整布局,赛道以期在市场竞争中获得更多赢面。创新
2月16日,谋变饮料品牌元气森林宣布,消费行业对旗下大单品无糖气泡水进行升级,在“气更足”的同时,开瓶后“气”在饮料中保持的时间也更长久,做到“每口都气足”。此外,还将瓶身的主视觉“気”换成中文汉字“气”,以达到去标签化的目的,在营销上实现破局。
在业内看来,元气森林此次调整,是饮料赛道竞争的一次突围。当前,饮料行业正处于风口,热点频出,多元化趋势明显。同时,多样化、新颖化、个性化、健康化的特点也越来越明显。企业如何在市场中突围、抓住消费者的味蕾,保持自己的竞争优势,至关重要。
不过,饮料赛道的竞争既是挑战也是机遇。“目前,中国居民消费显著改善,之前受到种种原因抑制的消费信心有所好转,消费回升明显。”国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副研究员邹蕴涵对《华夏时报》记者表示。
当前,新技术新应用顺应居民消费升级趋势,高质量产品和服务需求加大,以饮料为代表的“消费马车”正跑得稳、跑得快、跑得远,为提振全年经济开了好头。
行业巨头谋变
近几年的疫情,对消费市场影响深远。
当前,消费者对食品饮料的需求逐步升级,关注点从基础性产品持续向健康化、个性化产品转移。在饮料赛道,众多商家也顺势而为,无糖、0卡、无添加等已经成了热点,无糖气泡水、功能饮料、碳酸饮料、茶饮料、含乳饮料……对于饮料产品而言,光“好喝”早已经不够了,越来越简单的配料表、越来越强调营养的配方,健康化、个性化、功能化已然成为饮料界的主流标签。
众多品牌中,元气森林曾经作为“黑马”,在饮料赛道上演了一场经典的闪电战,凭借白桃气泡水,在饮料市场强势突击,从2018年至2020年,元气森林销售额同比增长300%、200%、309%,2021年销售回款已达73亿元。
不过,随着饮料行业竞争进入白热化阶段,以元气森林为代表的新兴品牌不得不开始和行业巨头进行阵地战。
2022年年初,元气森林创始人唐彬森首次提出主动降速,将自身定义为回归一家传统公司。当前,元气森林希望能够通过0化学防腐剂的卖点和充气量升级带来的口感差异,来保持对其他品牌气泡水的优势。
元气森林气泡水产品负责人李绯悦表示,配料表干净的无糖气泡水的持气性一直都是“行业难题”,通过不断地产品升级迭代,此次升级成功打健康、好喝和气足难以兼顾的“不可能三角”。
同时,在2023年初发布的内部信上,唐彬森明确将2022年实现了12.7亿元销售额的外星人电解质水认定为公司第二增长引擎,并重点发力的纤茶,希望其能够成为第三增长引擎。
不仅是元气森林,当前,王老吉、农夫山泉等品牌纷纷推出新营销策略,旨在抢占市场份额,饮料赛道竞争进一步加剧。
在行业内人士看来,一瓶饮料配方升级、竞争加剧的背后,反映的却是消费提振经济的大背景。不久前,商务部将今年确立为“2023消费提振年”,以此为主线,统筹开展全国性消费促进活动。
“今年扩大内需、保持经济平稳运行主要的着力点是消费。全面促进消费,需要从供给和需求两端同时发力。比如,在供给端,要增加有效供给,鼓励技术创新应用和新业态新模式发展,丰富多层次多元化商品和服务供给,稳定消费预期,提振消费信心。”厦门大学邹至庄经济研究院教授孙传旺表示。
打造新的增长点
消费是连接生产、流通、分配的关键环节,也是今年的经济工作重点。
中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务;1月30日,全国商务工作电视电话会议也提到,2023年要重点做好六方面工作,其中第一条就是把恢复和扩大消费摆在优先位置。
一段时间以来,受疫情等因素影响,消费市场承压明显,提振消费信心是当务之急。随着疫情防控措施的优化调整,消费需求加速释放,加快恢复和扩大消费的积极因素增多,我国消费升级大趋势仍在持续,政策带动效应正在加速显现。
邹蕴涵分析称,从当前看,消费呈现回暖势头,重点商品消费也呈现新亮点。多项数据也反映出这些变化。近日《2022胡润中国500强》首发,农夫山泉、元气森林、蜜雪冰城、娃哈哈等饮料品牌均位列其中。
中信建投研报指出,2023年消费是拉动GDP的主要抓手,对2023年的食品饮料行业可以更加积极乐观。
一个亮点是,当前,供需在更高水平上实现良性循环,消费潜力进一步释放。这种修复不仅来源于前期被压抑的消费意愿集中释放,也与当前各地“拼经济”热潮下市场预期改善密不可分。
从全年看,随着周期性政策加码发力、结构性政策提速生效,以及兼顾短期增长与中长期发展的扩内需等战略进一步落实落细,中国社会生产生活秩序将总体向好,消费活力不断释放,同时,打好促进消费的“组合拳”,积极推动消费持续恢复,让更多人能消费、敢消费、愿消费,预计今年中国市场还有更多消费增长点可期。
责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳
很赞哦!(76)
站长推荐
友情链接
- 2022年金砖国家调以及人第一次团聚团聚团聚召开
- 中国企业助力泰国挨制5G智慧医院
- 老挝产去世天动 我国云北省部份天域震感赫然
- 以色列一架军用直降机坠誉 2人崛起
- 伊朗社交部:愿便2020年坠机使命相处使命妨碍单边闲讲
- 北非议会纵水怀疑人里临处置无畏主义行动等多项控诉
- 中企启建的肯僧亚斯瓦克小大坝工程乐成截流
- 日本冲绳县宫古岛远洋海域产去世6.0级天动
- 波乌斯坦纳里电厂子细人亚历山小大·米利奇的中国情结
- 伊朗伊斯兰革命卫队挨去世6名武拆份子
- 以色列一架军用直降机坠誉 2人崛起
- 齐国政协中事委员会便好国将所谓“维吾我羞辱劳动提防法案”签定成法宣告申明 ...
- 齐球经济产出将尾破百万亿好圆 专家:需提防消退
- 斯里兰卡华联会妨碍座讲会贺喜竖坐9周年
- 拜登提名三名好联储夷易近员人选
- 中国代表拷打有闭国家停止将禁化武妄想工做政治化
- 晨陈劳动党夸大正在新的一年要增强经济建设
- 第十三届“小大爱无邦畿”国内义卖行动开幕式正在京妨碍
- 希腊海域再次产去世沉船事变已经致2人崛起
- 塞我维亚中企传染“致癌”底细查问制访
- 中国驻乌克兰小大使馆收放“秋节包”
- 中圆抉择对于好圆有闭职员妨碍平等反制
- 2022年金砖国家调以及人第一次团聚团聚团聚召开
- 好国2021年产去世恶性枪枝暴力案件691起创最下记实
- 日本宫乡县再现猪瘟疫情
- 中欧班列7月再创新高!1至7月累计开行8990列|快讯
- 北京上调社会保险缴费工资基数上下限:最低5869元,最高31884元!|快讯
- 最难的时候已经过去!6月工业企业利润由降转增|快讯
- 精酿酒馆开遍深圳大街小巷!新玩家不断涌入,“夜间星巴克”能否实现?
- 解码《财富》世界500强中企:比亚迪进,恒大融创退,房地产“黑铁时代”真的来了?
- 多领域资源重组“好戏连台”,专业化整合成下一步央企重组主流模式
- 你的养老金上调了多少?以全国调整比例4%为高限,多地上调退休人员养老金
- 汇率变化冲击外贸中小企业,多地推出汇率避险业务
- 我国人工智能核心产业规模超4000亿元,企业数量超3000家|快讯
- 《印花税法》即将落地!7月1日后印花税有哪些新变化?|快讯
- 连续4日单日新增超过150例,成都宣布1日18时起全体居民原则居家|快讯
- 环境部:中央财政持续投入环境保护,2022年中央生态环境资金超过600亿|快讯
- 从赔750到挣1000多!纠结的生猪养殖户:卖不卖?何时卖?
- PMI重回扩张区间,6月经济回暖明显|快讯
- 三连板后国中水务回复“不直接参与重整计划”,跨界合作能否扭转公司颓势?
- 商务部:即日起暂停天然砂对台湾地区出口|快讯
- 环保板块再迎政策利好,工业领域节能发展加速,伟明环保周涨幅近15% 「环保周评榜」
- 突遭“杀人鲸”做空,名创优品紧急回应:毫无依据,将开展独立调查
- 近八成环保股下行,福龙马披露近千万环卫服务项目,*ST美尚因迁址收关注函「环保周评榜」
- 推动轻工业高质量发展!工信部:到2025年造就一批百亿元以上品牌价值企业|快讯
- 6月CPI同比上长2.5%!汽油、机票大幅上涨,猪价同比仍处下降通道|快讯
- 7月社零小幅回落背后:各地聚焦需求不畅,消费券成重要抓手
- 废旧物资回收行业再迎利好!发改委确定60城为废旧物资循环利用重点城市
- 葡萄酒出口逆势增长256%!宁夏以酒为媒,扩大国际合作朋友圈|走基层
- 助力发电央企做好能源电力保供工作,首单300亿元能源保供特别债落地!
- 7月中小企业发展指数略有回落,餐饮住宿指数仍处最低位|快讯
- 工业能效提升行动计划出炉!加强煤炭清洁高效利用,遴选100家能效“领跑者”
- 多地提高职工医保最低缴费年限,没缴够的人该怎么办?
- 解码胡润最新“瞪羚、猎豹企业”榜单:中国的准独角兽为何一半在长三角?
- 记者实探“月饼刺客”!一块月饼68元,价格贵在哪里?
- 猪价“躺平”稳住CPI,8月CPI同比上涨2.5%|快讯
- 促进居民消费,带动城市群低碳转型,数字经济赋能京津冀发展向更高水平迈进
- 国企改革30天:四家央企重组整合,下一步军工钢铁是重点
- 严查税务造假!税务总局从重处罚恶意造假骗取留抵退税企业|快讯
- 三步实现医保跨省异地就医直接结算!哪些人能申请备案?
- 航运市场旺季不旺!海外需求下降,运价高位全线回落
- 重磅利好!广州南沙落下重要一子,大湾区将现“三足鼎立”对外开放格局
- 支持符合条件的文化贸易企业上市融资,商务部等27部门发文促进文化领域对外投资|快讯
- 上半年服务贸易增长逾20%!服贸会即将拉开大幕|快讯
- 二季度GDP有望正增长,下半年稳经济政策或继续加码
- 前8个月进出口同比增长10.1%,8月贸易顺差扩大40.4%|快讯
- 中缅国际铁路通道再下一城!大瑞铁路大理至保山段明起开通运营|快讯
- 7月PMI回落至临界点以下,需求不足是主因|快讯
- 环保板块跑赢大盘,科技支撑“双碳”实施路线图出炉,海天股份受中报利好触及涨停「环保周评榜」
- “亏损王”启迪环境要翻身了?上半年亏损收窄,现金流大增
- 又成立一家央企!物流航母起航,什么信号?
- 最新!北京9月1日起个人医保账户定向使用,明年起职工门诊待遇不设封顶线|快讯
- 周内环保龙头股整体下行:中电环保收获大订单营收大增,中创环保转让资产收关注函 「环保周评榜」
- 全年外贸“稳”了:前7月增速重回两位数,RCEP贸易额同比大增18.8%